Turismo, Patrimonio y Centros Historicos. Estrategias de marketing cultural en la ciudad de Málaga

María Lourdes Royo Naranjo

doi:10.22530/ayc.2017.N12.453

Authors

María Lourdes Royo Naranjo University of Seville https://orcid.org/0000-0001-8526-5873 (unauthenticated)

DOI:

https://doi.org/10.22530/ayc.2017.N12.453

Keywords:

Tourism, cultural heritage, historical centers, Málaga, Cultural Márketing, Museums

Abstract

Nowadays, the recovery of historic centers has become a key reference to stimulate tourism and the development of this sector thanks to the demand for a sector designed as an econom ic engine and source of wealth. Málaga, has become a cultural and tourist attraction on an international scale, whose effects on the city are impacting on its historical and urban heritage, beyond the expected and apparent economic benefits. Málaga has ach ieved in a decade to be among the most important cultural tourism destinations in the world thanks to a strong political push and a project that leads the brand "Malaga City Museums". We propose the following communication analysis of the main actions that respond to the financial recovery of this space city taking advantage of a factor of great importance as it is tourism, given that exerts Málaga tourist capital of the Costa del Sol, and most importantly, direct and potentially impact on the increase in e conomic activity.

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