Reinvención de marcas territorio a través de la organización de eventos: Cuenca y su riqueza paleontológica

Cristina González Oñate; Sonia Martínez Bueno

doi:10.22530/ayc.2013.N3.1.275

Authors

Cristina González Oñate Jaume I University https://orcid.org/0000-0003-3509-0117
Sonia Martínez Bueno Jaume I University , Fundación de Cultura Ciudad de Cuenca

DOI:

https://doi.org/10.22530/ayc.2013.N3.1.275

Keywords:

Brand, brand territory, brand image, event, touri st destination

Abstract

Events allow the consumer through direct experience , associate certain values to a brand (of a product, service or territory). This co mmunication aims to determine to what extent a marketing tool, organization of event s, can contribute to the creation of brands territory and brand images capable of provid ing a differential value the tourist destination (a province, territory and, above all, a city). Specifically, we analyze the case of the paleontological site of Lo Hueco and of the future event associated with CRISTINA GONZÁLEZ OÑATE – SONIA MARTÍNEZ BUENO ___________________________________________________ ___________________________________________________ ___________________________________________________ _________________ 154 Arte y Ciudad - Revista de Investigación 2013 (Junio) nº 3 (I) Extraordinario the same and will propose a new approach to mark te rritory of Cuenca based on the social projection of the dinosaurs.

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CRISTINA GONZÁLEZ OÑATE – SONIA MARTÍNEZ BUENO

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