Reinvención de marcas territorio a través de la organización de eventos: Cuenca y su riqueza paleontológica

Resumen

Los eventos permiten al consumidor, a través de la experiencia directa, asociar unos determinados valores a una marca (de un producto, servicio o territorio). Esta comunicación tiene como objetivo determinar hasta qué punto esa herramienta del marketing puede contribuir a la creación de marcas territorio y de imágenes de marca capaces de aportar un valor diferencial al destino turístico (una provincia, un territorio y, sobre todo, una ciudad). Concretamente se analizará el caso del yacimiento paleontológico de Lo Hueco y del futuro evento asociado al mismo, y se propondrá un nuevo enfoque de la marca territorio conquense basada en la proyección social de los dinosaurios.

Palabras clave: Marca, marca territorio, imagen de marca, evento, destino turístico.

Reinvent branding territory through the organization of events: Cuenca and its paleontological richness

Abstract

Events allow the consumer through direct experience, associate certain values to a brand (of a product, service or territory). This communication aims to determine to what extent a marketing tool, organization of events, can contribute to the creation of brands territory and brand images capable of providing a differential value the tourist destination (a province, territory and, above all, a city). Specifically, we analyze the case of the paleontological site of Lo Hueco and of the future event associated with the same and will propose a new approach to mark territory of Cuenca based on the social projection of the dinosaurs.

Key words: Brand, brand territory, brand image, event, tourist destination.