City Branding

Fundamentos y aplicaciones de marca en espacios culturales y creativos

Resumen

García Carrizo, Jennifer. City Branding: Fundamentos y aplicaciones de marca en espacios culturales y creativos. Madrid: Fragua Editorial, 2021. Este libro analiza la importancia y la gestión de la imagen de marca en los espacios urbanos como hábitats postindustriales y posmodernos, ofreciendo una taxonomía completa de los distritos culturales y creativos a partir de fuentes bibliográficas consolidadas y trabajo de campo realizado en Leicester. La obra defiende que cada tipo de espacio cultural y creativo —clústeres de industrias culturales, distritos museo, distritos institucionales, entre otros— posee particularidades propias de branding como parte de una estrategia de ciudad, abordando además problemas como la gentrificación, la baja participación ciudadana y la homogeneización globalizadora. La reseñadora valora el estudio como la aportación más completa y rigurosa realizada hasta la fecha sobre city branding, destacando su solidez metodológica, su aparato gráfico propio y su vocación de referencia duradera en el campo.