TY - JOUR PY - 2013/06/01 Y2 - 2024/03/28 TI - Una breve historia del escaparate madrileño moderno JF - ARTE Y CIUDAD. Revista de Investigación JA - ACRI VL - 0 IS - 3.1 SE - Artículos DO - 10.22530/ayc.2013.N3.1.281 UR - https://www.arteyciudad.com/revista/index.php/num1/article/view/119 SP - AB - <p><strong>1. Madrid se moderniza.</strong></p><p>El escaso ideal moderno es ideal de escaparates (Gómez de la Serna).</p><p>En 1916 apenas había en Madrid unas 128 tiendas de lujo. La Primera Guerra no había terminado todavía cuando ya empiezan a asomarse a los escaparates de las tiendas objetos conmemorativos de episodios bélicos. Son cajas de bombones de aluminio que imitan proyectiles; relojes de sobremesa, barómetros y escribanías construidas con cascos teutónicos o franceses, obuses, balines y granadas; alfileres de corbata que reproducen un zepelín o un submarino. Siempre estos objetos de bisutería nos parecieron de un gusto propio de tenderos, cobradores de tranvía o concejales de Madrid (J.Francés, 1916).</p><p>En 1917, abre sus puertas en el primer tramo de Gran Vía la camisería Sánchez Rubio; en el 19, la camisería de lujo Butler y la joyería Pereira; hacia el 20, la tienda de lámparas y bronces de arte Zúmel y la joyería Aldao; en el 23, el Palacio del Libro de la editorial Calpe, con enormes escaparates a la Gran Vía . En lugar de decir salir a dar una vuelta se empieza a decir salir a ver escaparates.</p> ER -