Turismo, Patrimonio y Centros Historicos. Estrategias de marketing cultural en la ciudad de Málaga

Resumen

Hoy en día, la recuperación de los centros históricos se ha convertido en una referencia clave para estimular el turismo y el desarrollo de este sector gracias a la demanda de una industria concebida como motor económico y fuente de riqueza. En concreto, Málaga, se ha convertido en un reclamo cultural y turistico a escala internacional, cuyos efectos en la ciudad están repercutiendo en su patrimonio histórico y urbano, más allá de los esperados y aparentes beneficios económicos. Málaga ha logrado en una década estar entre los destinos turísticos culturales más importantes del mundo gracias a un fuerte empuje político y un proyecto que lidera la marca "Málaga Ciudad de Museos”. Proponemos en el siguiente artículo, un análisis y revisión de las principales acciones que responden a la recuperación financiera de esta ciudad aprovechando un factor de gran importancia como es el turismo cultural, dado que Málaga ejerce la capital turística de la Costa del Sol y, sobre todo, directo y potencialmente un impacto en el aumento de la actividad económica.