Publicidad exterior sostenible: una propuesta de implementación en la ciudad

Autores/as

  • Jennifer García Carrizo Contratada predoctoral FPU. Doctorado en Comunicación Audiovisual, Publicidad y RRPP. Facultad de Ciencias de la Información. Universidad Complutense de Madrid

DOI:

https://doi.org/10.22530/ayc.2017.N11.408

Resumen

La contaminación visual tiene un importante peso a la hora de determinar la calidad del paisaje urbano y la imagen y reputación de las ciudades. En este contexto, cabe destacar que una de las mayores fuentes de contaminación visual de la ciudad es la publicidad exterior. Por ello, y en busca de un modelo de ciudad sostenible, es necesario implementar en los espacios urbanos una comunicación publicitaria que logre construir sinergias positivas y reducir dicha contaminación. En esta investigación se pretende determinar las características, rasgos y pautas de una publicidad exterior sostenible que logre integrarse sin generar contaminación visual y efectos negativos para la urbe respetando su arquitectura, su diseño y su morfología. Así, se busca que sea capaz de aportar beneficios a los habitantes y al paisaje urbano generando un valor compartido entre la empresa que desarrolla dicha actividad publicitaria y el espacio urbano donde esta se sitúa.

Publicado

2017-04-01

Cómo citar

García Carrizo, J. (2017). Publicidad exterior sostenible: una propuesta de implementación en la ciudad. Arte Y Ciudad, (11). https://doi.org/10.22530/ayc.2017.N11.408

Número

Sección

Artículos